En Paraguay, cada 24 de junio se celebra San Juan, una de las festividades más arraigadas y esperadas del calendario nacional. Con profundas raíces históricas y culturales, esta fiesta popular conjuga tradiciones religiosas y rituales que se expresan a través de comidas típicas, juegos tradicionales, música folclórica y una atmósfera festiva que une a las comunidades.

Esta manifestación viva de identidad, de memoria colectiva y de pertenencia, también representa una oportunidad única para que las marcas, y especialmente las Estaciones de Servicio, se conecten emocionalmente con sus públicos y fortalezcan su presencia territorial.

Es por ello que en un mercado cada vez más competitivo y exigente, donde los consumidores valoran la experiencia y la cercanía, sumar valor desde lo cultural y emocional puede ser una ventaja estratégica. San Juan, con su fuerte carga simbólica y su arraigo masivo, brinda el contexto ideal para generar ese tipo de conexión.

 

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Una marca que entendió este potencial fue Grupo Bahía, que celebró la fiesta de San Juan con iniciativas dirigidas tanto a sus clientes como a su equipo interno. En la estación Expo Shell Bahía, ubicada en Ruta Transchaco Km 13, se realizó el pasado 23 de junio un «San Juanazo” que convocó a vecinos, familias y clientes en una jornada que combinó gastronomía tradicional, juegos típicos y música folclórica. 

Paralelamente, en el día de ayer, las oficinas de la empresa también se sumaron a los festejos con una propuesta interna que incluyó bailes típicos, platos tradicionales y dinámicas participativas que reforzaron el espíritu de equipo. 

Estas acciones, aunque sencillas en su ejecución, tienen un impacto profundo: refuerzan la cultura organizacional, mejoran el clima laboral y alinean a los equipos con la identidad nacional que también comparten sus clientes. Desde la marca expresaron: “Nadie es mejor que todos nosotros juntos”, destacando la importancia de trabajar en equipo y conectar con las raíces culturales del país.

Por otro lado, con mirada comercial, estas estrategias ofrecen múltiples beneficios, como aumentar el tráfico al punto de venta, atrayendo no solo al cliente habitual, sino también a nuevos públicos motivados por el evento. A su vez, permiten generar una experiencia positiva que trasciende, haciendo sentir al cliente bien recibido.

Además, este tipo de acciones puede integrarse fácilmente en planes de fidelización, programas de beneficios o campañas de marketing local. A diferencia de otras fechas más comerciales, San Juan tiene un fuerte componente emocional que refuerza el sentido de pertenencia, algo difícil de lograr solo con promociones o descuentos.