En vísperas del Gran Premio de Brasil, Shell Select inauguró en São Paulo una unidad totalmente ambientada en el mundo de la Fórmula 1, con decoración alusiva, una sala de juegos y una máquina tragamonedas diseñadas para que el público viva la adrenalina de las pistas. Una propuesta del Grupo Nós, que buscan fortalecer la experiencia del cliente en su territorio de la mano de la innovación, la emoción y el espíritu competitivo.

Un ejemplo más de cómo las Estaciones de Servicio, de la mano de las campañas comerciales de las compañías energéticas, pueden aprovechar los impulsos e intereses de sus propios públicos para fidelizarlos y aumentar la rentabilidad del negocio.

En 2025 se cumplieron los 75 años de alianza de Shell con la Scudería Ferrari, una de las colaboraciones más longevas en el deporte, bajo el concepto “Más Power que Nunca” y, en este marco, Pamela Carranza, Gerente de Publicidad y Trade Marketing de Raízen Argentina indicó que también decidieron «explotar» este hito con diversas iniciativas, desde promociones para ganar experiencias VIP en circuitos europeos hasta la actual Promo Autitos, compuesta por cuatro modelos Ferrari.

La estrategia combina su trayectoria y experiencia con una lectura contemporánea del público. Si bien la Fórmula 1 convoca a fanáticos de todas las edades, la marca detectó que en los últimos años creció la audiencia joven y femenina, un fenómeno global que también se replica en Argentina.

“Queremos interpelar a múltiples generaciones, pero notamos que gran parte de las nuevas audiencias son mujeres”, detalló la ejecutiva en diálogo con Surtidores, destacando que el fenómeno trasciende fronteras.

El enfoque 360 incluyó sorteos, influencers y streamers, logrando récords de reproducciones orgánicas en redes sociales. “Los contenidos protagonizados por Leclerc y Hamilton con guiños al público local superaron todas nuestras métricas históricas”, subrayó.

En paralelo, Shell incrementó los socios de su programa Shell Box, elevó la penetración del combustible V-Power —el único utilizado y recomendado por Ferrari— y reforzó la recordación de sus marcas Helix y V-Power.

Más que reposicionar, la compañía apunta a diferenciarse. En ese sentido, Carranza enfatizó: “Somos la única marca del sector con estas credenciales en F1. Las campañas de Ferrari forman parte de una estrategia más amplia que incluye nuestra icónica La Shell, la de todos y propuestas disruptivas como la promoción que regaló un auto por día durante 30 días”.