Con la llegada del verano y el incremento del movimiento en rutas, playas y destinos turísticos, las Estaciones de Servicio vuelven a ocupar un rol central no solo como puntos de abastecimiento, sino también como espacios de pausa, encuentro y consumo vinculado al ocio.

En ese escenario, AXION energy, del grupo Nexzur, renueva por segundo año consecutivo su alianza comercial con Hasbro, la reconocida compañía estadounidense de juguetes, para acercar al mercado uruguayo una propuesta orientada al entretenimiento y al disfrute al aire libre.

La iniciativa vuelve a incorporar productos de la línea NERF, una marca globalmente asociada al juego activo, la recreación y la interacción entre distintas generaciones. El objetivo, según expresaron a Surtidores Uruguay, es acompañar una temporada caracterizada por las actividades al aire libre, los viajes en familia y el aumento de la permanencia de los consumidores en Estaciones de Servicio y tiendas de conveniencia.

UNA ACCIÓN ESTACIONAL CON FOCO EN FAMILIAS Y CONSUMO RECREATIVO

A diferencia de ediciones anteriores, la campaña de este verano suma un diferencial que busca destacarse tanto en comunicación como en experiencia de uso. Mediante compras en estaciones AXION energy y tiendas Spot! adheridas, y con un adicional de $540, o su equivalente en puntos Santander, los clientes pueden acceder al canje de pelotas deportivas de fútbol, rugby o vóley que brillan en la oscuridad.

Esta característica amplía el tiempo de juego y aporta un elemento innovador que conecta con las dinámicas propias de las vacaciones, donde los horarios se flexibilizan y las actividades se extienden más allá del día.

COMUNICACIÓN, ESTÉTICA Y CONCEPTO DE LA CAMPAÑA

Asimismo, el concepto elegido para comunicar esta edición es “Una jugada brillante”, una consigna que dialoga tanto con la funcionalidad del producto como con la energía y el dinamismo que la marca busca transmitir durante el verano. La estética de la campaña refuerza esa idea, apelando a colores, movimiento y situaciones asociadas al deporte y al disfrute colectivo.

En un contexto de fuerte circulación y alta competencia en el segmento de tiendas de conveniencia, este tipo de acciones se consolidan como una herramienta para sumar valor a la experiencia del cliente y fortalecer el vínculo con la marca.

UN ACUERDO QUE SE CONSOLIDA EN EL TIEMPO

La alianza con Hasbro, que se renueva por segundo año consecutivo, también refleja una estrategia de continuidad en materia de acuerdos comerciales y posicionamiento de marca. La disponibilidad de los tres modelos de pelotas glow en estaciones adheridas refuerza el rol de la red como canal de cercanía y conveniencia. La acción está diseñada para llegar a un público amplio, que incluye familias, jóvenes y adultos, y se apoya en una mecánica de canje sencilla, alineada con los hábitos de compra de temporada.

Cabe destacar que Nexzur forma parte de un grupo regional con presencia en más de 800 puntos de expendio de distintas marcas, además de operaciones en áreas como energías renovables, forestación, agro y logística. En Uruguay, la compañía opera una red de 101 Estaciones de Servicio y tiendas de conveniencia bajo la marca AXION energy, distribuidas en puntos estratégicos del territorio.