AXION energy puso en marcha en Uruguay una de las acciones comerciales más fuertes del año dentro del segmento de Estaciones de Servicio. Bajo el nombre “El BMW de tus sueños”, la iniciativa entregará como premio un BMW Serie 1 118 M Sport 0 kilómetro y busca impulsar tanto el movimiento en pista como el consumo en tiendas.

La promoción ya se encuentra vigente y se extenderá hasta el 3 de septiembre en estaciones adheridas distribuidas en todo el Uruguay.

Según expresaron desde la marca a Surtidores, la mecánica fue diseñada para ampliar el universo de participación más allá de la carga de combustible. Los usuarios mayores de 18 años pueden acceder al sorteo realizando compras iguales o superiores a 1.500 pesos en pista, tienda o mediante la combinación de ambos consumos dentro de una misma jornada.

UNA MECÁNICA QUE APUNTA AL CONSUMO INTEGRAL

Posteriormente, los participantes deben registrar el ticket mediante un chatbot de WhatsApp, canal elegido por la compañía para centralizar las inscripciones. Cada persona podrá efectuar hasta dos registros diarios y generar hasta tres chances por carga, dependiendo de los productos adquiridos.

En ese sentido, quienes sean clientes del Banco Santander sumarán una oportunidad adicional, al igual que los consumidores que compren lubricantes de la marca Lubrax.

La campaña deja en evidencia una tendencia cada vez más visible dentro del negocio estacionero: el crecimiento del peso de las tiendas y los servicios complementarios dentro de la actividad de las bocas de expendio. A diferencia de las promociones tradicionales centradas únicamente en combustibles, la propuesta integra distintos canales de consumo y busca aumentar la frecuencia de visita de los clientes, incentivando compras cruzadas entre pista, conveniencia y lubricantes.

MÚSICA Y REDES SOCIALES COMO PARTE DE LA CAMPAÑA

Además del componente comercial, la acción incorpora un importante despliegue digital y musical. Para acompañar la iniciativa, AXION energy produjo especialmente la canción “El de tus sueños” junto al artista uruguayo Bauti Mascia.

La propuesta juega con un doble significado entre las iniciales “BM”, vinculando el nombre del cantante con la marca alemana del automóvil sorteado. El videoclip fue grabado en la estación AXION energy Perimetral de Montevideo y difundido posteriormente en plataformas digitales y redes sociales, donde obtuvo una fuerte interacción entre seguidores del músico y usuarios vinculados a la marca.

La pieza audiovisual se convirtió en uno de los ejes de difusión de la promoción y permitió ampliar el alcance de la campaña hacia públicos jóvenes y consumidores habituales de contenido digital.

EL AUTO IRÁ ROTANDO POR DISTINTAS ESTACIONES

Otro de los elementos utilizados por la empresa para potenciar la visibilidad de la acción es la exhibición itinerante del vehículo. Actualmente, el BMW se encuentra en la estación AXION energy de Carrasco, aunque la empresa adelantó que el automóvil irá rotando por distintas estaciones adheridas durante el período promocional.