“¿Por qué no pensar en que la iluminación de tu estación puede ser tu mejor estrategia?”. La frase genera impacto, especialmente cuando quien la pronuncia es el responsable de una empresa dedicada justamente a iluminar espacios. Sin embargo, detrás de esa afirmación hay una reflexión que gana cada vez más terreno entre los operadores de estaciones de servicio.

Ignacio Burak, titular de Luctron LED Lighting, asegura que después de más de una década trabajando en el sector y de haber participado en la iluminación de más de 1.500 estaciones de todas las banderas del país, comprendió que uno de los principales desafíos de los empresarios no pasa únicamente por la infraestructura o la tecnología, sino por el tiempo.

“Los estacioneros están ocupados todo el día resolviendo problemas”, explica. Márgenes reducidos, caída de ventas, aumentos de costos, cambios en los precios de los combustibles y la necesidad permanente de sostener la operación hacen que muchas veces cuestiones estratégicas queden relegadas.

Según Burak, la iluminación suele formar parte de esa lista de temas postergados. Sin embargo, advierte que se trata de un elemento que impacta directamente en el negocio. “Cuando una estación se ve bien iluminada transmite seguridad, genera confianza, se destaca frente a la competencia e invita al cliente a ingresar. Si ocurre lo contrario, se pone en riesgo una parte importante de la experiencia de consumo”, sostiene.

La lógica es sencilla. Para que una estación incremente sus ingresos necesita que los automovilistas entren al predio, carguen combustible, utilicen otros servicios, realicen compras y regresen en el futuro. La iluminación influye en cada una de esas etapas, especialmente durante la noche, cuando la imagen del establecimiento se convierte en un factor decisivo.

La experiencia acumulada por Luctron incluye casos de muy distintas características. Uno de ellos fue el de Mariana, una empresaria que encaró la remodelación integral de una Estación de Servicio. En medio de una obra compleja, con múltiples decisiones por tomar, debía definir además qué sistema lumínico instalar en el alero. Tras analizar distintas alternativas, decidió confiar el proyecto completo al equipo técnico de la compañía.

Otro ejemplo es el de Daniel, operador de una reconocida estación ubicada sobre la avenida Colón de Mar del Plata. El desafío consistía en iluminar un alero con características arquitectónicas poco habituales: baja altura y una estructura de hormigón que limitaba la ubicación de los artefactos. Lo que inicialmente parecía una simple provisión de luminarias terminó convirtiéndose en un desarrollo técnico específico, con visitas al lugar, simulaciones y distintas propuestas hasta alcanzar una solución homogénea y eficiente.

La tercera historia tiene como protagonista a Gustavo, propietario de una estación en la ciudad entrerriana de Colón. Seis años después de instalar luminarias de Luctron, seguían funcionando sin inconvenientes. Cuando decidió construir un nuevo establecimiento, volvió a elegir la misma tecnología. Para Burak, ese caso refleja la importancia de pensar en sistemas duraderos que permitan al empresario enfocarse en otras prioridades.

Más allá de las particularidades de cada proyecto, el ejecutivo identifica un denominador común: los operadores no disponen del tiempo necesario para analizar en profundidad la iluminación de sus instalaciones. Y precisamente por eso considera que la mejor estrategia es apoyarse en especialistas capaces de asumir esa tarea.

El planteo cobra relevancia en un momento en que las Estaciones de Servicio están redefiniendo su rol. Ya no son únicamente puntos de carga de combustible. La tendencia apunta a transformarlas en espacios donde los clientes permanecen más tiempo, consumen productos adicionales y valoran aspectos vinculados con el confort y la experiencia.

En ese contexto, la iluminación deja de ser un detalle estético para convertirse en una herramienta comercial. Una correcta distribución de la luz mejora la percepción de seguridad, resalta áreas clave del negocio, optimiza el consumo energético y contribuye a fortalecer la identidad visual del establecimiento.

“Si logramos que el operador no tenga que dedicar horas a resolver este tema y al mismo tiempo obtenemos una estación más atractiva, eficiente y rentable, estamos cumpliendo nuestro objetivo”, resumió Burak.